文/肆汝杯 777me
近期优酷搞了不少大事情！在晓谕付费会员跨越3000万后，昨天，优酷在建造十周年顾忌日之际推出了全新的logo和“这天下很酷”的新标语。杨伟东在里面信当中标明优酷将主击柝为年青化的内容，并晓谕在线视频行业依然投入“下一个十年”。
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优酷蚁集30多个品牌，将更换logo造成一场事前张扬的品牌营销
比拟于之前，优酷的新logo、APP图标都采用了极简的格调理诸多更为年青化的元素：
尽管新的logo假想如实花了好多心想，但更垂危的是其品牌营销的大动作。昨天上昼，优酷蚁集了30多个品牌进行蚁集营销，其中包括淘宝、天猫、微博、虾米音乐、蚂蚁金服等等，一时辰官微官博整皆齐整，大有之前海尔官博“买不起房”的阵仗：
骨子上，9月份的时候优酷就也曾为此次更换logo事前张扬：
小编不得不说，把我方和Google、Facebook等品牌并排在通盘，给品牌价值定下了基调，真实装了一手好逼啊！
不外当时候巨匠并没相干注，以致还被顺便讪笑其开机告白：
这也没办法，告白毕竟照旧网站最大的收入起原。
然则新logo和标语推出之后，在多个品牌皆发力的情况下，指摘区多样夸赞新璀璨怎样“酷”：
在营销攻势下，优酷、新logo和“这天下很酷”就这样被植入到了吃瓜巨匠脑袋里。
品牌logo、slogan这些元素关于品牌形象来说至关垂危，不单是是优酷，其它几家视频网站，爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等都在本年进行了品牌升级，不同的是，优酷趁着这个契机，用劲刷新了一下存在感。
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优酷不再单打独斗，与阿里绝对玩嗨了生态？
一说到生态，巨匠总会瞎猜度乐视，但当今，优酷正在越来越平淡的提到“生态”二字。
此次阿里系一众品牌同期发力，蚁集营销，骨子上等于阿里生态小小的联动了一下，不单是是阿里旗低品牌的联动，更是总共“阿里系”层峦叠嶂的公司联动。
而骨子上，坐着电商头把交椅的阿里巴巴和视频网站第一声势的优酷在通盘玩生态，远比此次营销更深、更强、更可怕。
起初，阿里有4亿实名用户，这些东说念主是互联网生活的深度用户，付费习气纯属，优酷有了阿里作念后台，十分于径直有了4亿的会员后备库！
优酷会员打破3000万，杨伟东在里面信中就强调：2016年优土加快和阿里大集团的连续，本年二者开动“买通”之后，优酷才能在付费会员上突飞大进，并从前年的过期位置，一跃打破3000万，重回高点。（相干阅读：优酷会员打破3000万！全网付费会员破亿无悬念！）
另一方面，阿里文娱生态不错不断的给优酷这只特种部队补给弹药，在生态下，阿里影业、阿里体育、阿里星球、UC、微博等，每一个都能将资源与优酷买通。
试想一下，异日优酷手捏阿里影业影视版权，阿里体育赛事转播权等诸多王牌，在源流上就依然比敌手起初太多了。
而关于阿里来说，也仅有优酷这样的第一梯队视频网站，才有可能接住总共生态的补给，和竞争敌手对决，况兼有才略反哺生态当中的其他次序。
在古永锵卸任优土CEO的时候，阿里CEO张勇在公开信当中就曾为阿里“文化文娱生态”刀刀见血。跟着古永锵卸任，优酷终于放下终末一个责任，绝对融入绝对成为阿里生态当中的垂危一环，而非只是是一个视频网站。（相干阅读：重磅！古永锵惨淡退出优酷土豆，打山河的东说念主终于照旧倒在了清晨的前夕）
平时出头的多样访谈和步履当中，杨伟东也反复强调，优土并非单打独斗，不行揣度一时成本，也不行只是站在优酷的角度。
在此次更换logo的里面新当中，杨伟东再次声名：
不同于夙昔视频公司之间的单打独斗，真实的竞争依然演变为平台生态之间的角力。今天咱们详情了优酷的新定位、新认识，明确了驱驰的处所，也服气永恒专科化的实业心态和才略驱动，以及和阿里全平台的协同驱动，将为咱们带来延绵陆续的驱驰能源。
尽管乐视一直在讲生态，但乐视的生态依托于老本故事，而阿里依托的是老本实力，强强蚁集情况下，优酷袼褙更强，陆续充任文娱生态的特种部队变装。
阿里太大了，唯有能保证总共生态莫得脱轨，那么里面的成员尽管谈不上安枕无忧，也毫不会有大的生计危急。
想一想真让东说念主认为唏嘘：贾跃亭亲力亲为，蜿蜒多年才打造出的生态，还要往往遭逢老本危急，而比拟之下，马云唯有大笔一挥，出盘算策就行了。
黑丝在线3
各大派别纷繁品牌升级，在线视频向各异化计谋进犯
进行品牌升级和更换logo的不单是是优酷。
2015年6月，爱奇艺发布“轻奢新办法”标语，并在本年10月份发起“每一刻都值得高慢”的品牌步履；
本年1月份，乐视升级logo，品牌定位升级为“生态天下”；
但是此logo被好多东说念主冷凌弃讥嘲···
11月4日，腾讯视频晓谕品牌全面升级，将品牌slogan从“视全视好意思”造成了“不负好时光”；
如今，优酷将品牌标语从“全天下都在看”造成“这天下很酷”。
这一系列动作，都标明视频网站依然从之前的大而全流线，造成了如今的“好意思而精”。
本年7月份，国内收集视频用户规模依然达到5.14亿！而笔据收集大电影（ID：wxs360）预测，全网付费会员依然打破1亿。在这种情况下，收集视频用户的增漫空间越来越小，而付费内容的空间却越来越大。
视频网站依然从之前的争夺用户，造成了如今打造各异化的内容和品牌，以取得高质地用户的阶段。
而目下看来，几大平台在用户上都对准了年青东说念主发力，在内容上则各有千秋：
优酷：主打年青化、接地气、偏笑剧内容，以致明确示意不作念盗墓题材。
“欢鼎沸剧”：以民众化、接地气、快节律，极具网感为标签；
“燃血芳华类”：主打魔幻冒险、跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容；
“纯好意思绝恋类”：用唯好意思、狂放元素，眩惑女性用户；
爱奇艺：芳华、阳光、正能量题材，在内容上版权+好处相结合。
腾讯：好处为主，三幻、都市偏多：
骨子上，题材上的各异更多是因为各平台格调不同，或者各平台口味偏好所致，巨匠的共同点：在用户上都把目光对准了年青东说念主，在内容上发力好处，大IP更是重中之重。
异日的平台竞争，垂危的是优质的不雅众和优质的内容，而非粗糙的版权数目。
合座来看，本年优酷、爱奇艺、腾讯视频和乐视视频都处于飞腾的态势当中。此次优酷重振旗饱读更换logo，好不吵杂，但是···
优酷这样征象，土豆去哪了？
是啊，算作国内最早的视频网站，全球最早的一批视频网站，当年和YouTube同步起跑的土豆，当今跑哪去了呢？
附杨伟东里面信全文
大优酷的小伙伴们：
１２月２１日是个格外的日子。十年前的今天，优酷进展上线，中国在线视频行业也随之起步；十年来，咱们带给巨匠大批的得志、颖慧和感动。十年，开启一个行业，创造一种生活形态，这是一件很酷的事。
从今天起，在线视频行业将告别孩童时期的十年，投入少年时期的十年；在这样一个垂危的日子，优酷的品牌修葺一新。这个举动不仅是品牌视觉上的篡改，更代表咱们预测新的十年，引颈行业发展投入一个全新的里程，招待平台生态时期的到来。借此契机，和巨匠共享三点：
１、 年青东说念主是文娱浮滥的主体，“这天下很酷”则是少年东说念主看天下的积极心态。咱们选拔“这天下很酷”算作全新的品牌认识，但愿优酷不详为通盘年青东说念主和心态年青的东说念主们，提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此，咱们的内容、产物、技艺、运营都为他们而新，以他们的需求来条目咱们提供的服务。
２、“这天下很酷”的认识也呼应了咱们阿里大文娱的劳动——“让年青东说念主的文娱更阳光”。目下优酷障翳5.8亿末端，平均每天、每台开荒有78分钟在看视频、玩视频，文化文娱对年青东说念主价值不雅的影响越来越垂危。以此为己任，咱们要将这个劳动勾搭到内容平台体验的全进程。
３、咱们的品牌焕新也璀璨着行业发展投入到新的阶段。不同于夙昔视频公司之间的单打独斗，真实的竞争依然演变为平台生态之间的角力。今天咱们详情了优酷的新定位、新认识，明确了驱驰的处所，也服气永恒专科化的实业心态和才略驱动，以及和阿里全平台的协同驱动，将为咱们带来延绵陆续的驱驰能源。
大优酷的小伙伴们，万千精彩都始于最初两点之间的互动和勾搭，正如新品牌标记中动感的红蓝两点，在触碰中演变出的无尽可能。你，我，咱们，用少年心态感受天下，通盘酷玩，下一个十年！
伟东
阿里巴巴文化文娱集团大优酷职业群总裁777me