长视频的窘境奇米影院
用“自动续费”的选项，给视频平台充值了会员后，立马复返“修复”页面，关闭自动续费。
这一举措，成了年青东说念主们给优酷、爱奇艺、芒果和腾讯等长视频平台充值的必选旅途。
“我给爱奇艺砸钱，因为海贼王在它手上”，为了追海贼王的更新，徐旭月复一月续费，会员等第一经到了v5。
但是，海贼王一周才更一次。偶尔有顺眼的剧，亦然一下子追完。大多时候，徐旭的会员齐处于闲置的状况。一个月十几块的会费金额不贵，但总有一种冤大头的嗅觉。
是以，当他知说念淘宝不错买海贼王合手续更新全集网盘的时候，刚烈关闭了长视频的自动续费。与此同期，他却在小步地短剧上，上面地充值了一次又一次，几个月累计充值了接近两百块。
徐旭不是个例。在他身边，以致有为短剧充值上千上万的父老和同龄东说念主。
长视频平台的会员东说念主数着落可窥豹一斑。爱奇艺财报中，日均订阅会员数逐季递减。从2023年第一季度的1.29亿，着落到第四季度的1.003亿。
爱奇艺会员数逐季递减（数据开端：爱奇艺财报）
消散的会员，跑向了趁火强抢的短剧， 跑向了其他合手续丰富的文娱业态。
“爽就完事，管他长剧短剧”
下昼六点半，地铁车门大开，恭候地铁的乘客涌入车厢，寻找空余位置或收拢扶手。站好坐定，至少有三分之一的乘客折腰大开了剧。刘艺棠是其中一员。
责任日的傍晚，只消踏上公司往家走的地铁，她会当然而然大开午休时看剧的APP。
她管我方叫“烂剧王”——只若是甜宠爱情剧，岂论多无脑，只消有资源或会员，她必定会看。固然从小到大，甜宠剧的套路齐没变，题材老是围绕着男强女强、甜恋虐恋、霸总追爱、重温旧梦等，早已见怪不怪，但每一次有新甜宠剧，她会再次千里迷。
黑丝早八晚六往往加班，困顿写在刘艺棠脸上。她不需要生计的大道理。只需要甜剧的爽，缓解生计的苦。
关于刘艺棠而言，不同影视平台没什么护城河。刘艺棠遥远瓜代续费爱奇艺、腾讯、优酷和芒果。她的续费原则是，哪个平台这个月有竣事新剧，她就给哪个平台这个月的偏疼。
她身边的东说念主亦然如斯。由于长视频平台莫得酿周密年合手续的好剧，并不会让他们酿成统统粘性，他们会聘请月度会员而不是年度会员，以便实时息争风向。
前几个月，刘艺棠为了追白敬亭和宋轶的《长风渡》续费了爱奇艺会员。她不是逐帧赏玩，而是两倍速，以致是三倍速过情节。囫囵追收场《长风渡》以后便初始追《花溪记》。
她最爱看的是主角关系细则前的极限抽象拉扯，这种情节她会召回一倍速反复不雅看。她最烦剧中主角“不长嘴”，遇上误解你瞒我瞒，这时她会快速拉进程条。一部32集的甜宠剧，两三天晚上，刘艺棠就能刷完。
看完跋文不铭记剧中情节不伏击，剧情有无逻辑也不伏击，伏击的是刷剧流程中的轻松和看到结局是happy ending后的知足。
刘艺棠的看剧纪录，一周看完一部剧，已不算太快（图源：刘艺棠）
此前，刘艺棠只看一集三四十分钟的长剧，但最近看了芒果TV的短剧《虚颜》后，刘艺棠迷上了不到十分钟一集的长视频平台自制的短剧。
极致的时间压缩，快速鼓动的剧情，叠加正本就很让东说念主上瘾的战神、虐恋、穿越、总裁题材，让刘艺棠入迷。越土她越爱，边吐槽边上瘾。她以致舍不得用上2倍速，该有的情节齐有，莫得邋遢剧情，基本一晚上能刷完一部15～30集的短剧。
但爱奇艺的短剧资源格外匮乏。在爱奇艺聘请短剧，只消24部，以致还有一些是2023年之前的剧。而芒果和腾讯，短剧数目起码是爱奇艺的5倍之多。是以，续费了一个月爱奇艺后，这个月刘艺棠聘请充值芒果TV会员。
除了腾讯、芒果、优酷这些长视频平台的十分钟短剧，小步地的1分钟短剧让更多东说念主上面。
刘艺棠往往会在抖音和小红书刷到短剧剧集。每次刷到齐停不下来，一两分钟的剧集，能播上百集，剧情回转更大。每隔几十秒，就有让东说念主挪不开眼的情节，让东说念主肾上腺激素飙升。
一不着重就刷上了十几集。高洁链接思往下看时，便披露要付费。
“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值活水破2000万”；“《我在八零年代当后妈》上线今日便收入跨越2000万元”，一则则短剧充值调动高的音问被看见的时候，意味着，文娱简直插足短剧期间了。
看到顺眼的剧情，刘艺棠莫得游荡告成充值69元。高洁她以为充值就不错看完时，看了六十集又要充值。
没看几集就需要充值的小步地短剧（图源：受访者）
固然知说念套路，固然别的场所也能找到免费的短剧资源，但是刘艺棠依旧充值。“找资源太麻烦了，顺眼就完事，管他长剧短剧呢”，刘艺棠头也没抬，低着头链接看着土味霸总。
诱骗夺见识的，不仅是长视频平台
李双的视频平台年会员，还有2个月要逾期了。要不是计帐我方手机APP，她齐快忘了还有这个会员。
她的手机，装了110个APP。撤离微信、短信和电话、银行支付、责任相易的APP，挤占她时间的软件不少于80个。但除开睡觉，她一天之中的碎屑和完全属于我方的时间，最多只消6小时。
悉数的试验平台，齐在争夺用户为数未几可目田哄骗的时间。
抖音、快手、小红书这些软件就不说了，淘宝、拼多多、京东等电商在底部菜单栏修复了短视频模块已见惯不怪，以致，腾讯新闻、微博、知乎等资讯APP，也修复了短视频的进口。
这场打劫夺见识的游戏，早已被充满角逐者，李双越来越没未必间看长视频。
网民每周上网时长固定，每个软件齐在争夺用户为数未几的上网时间（图源：CNNIC）
没时间是一趟事。关联词归根结底，如故因为长视频平台上莫得让她印象深入的好试验。
她是2023年头为了看张颂文主演的《狂飙》开的会员。但《狂飙》事后，她在多个视频平台充值，齐没再能碰上有潜力的新剧。2024年头腾讯上映了张颂文的《猎冰》，本以为能有《狂飙》的干劲，但看了以后，未免有多少失望。
“电视剧为啥那么难出好试验呢？”，为了不浪掷我方的会员，李双胡乱浏览着电视剧的搜索页面，但是莫得筛出思看的试验。
一边，她不行给与电视剧无脑改编演义IP。
她是体裁作品爱好者，长视频平台大宽绰电视剧，齐来自相同的套路——“改编自网文ip，叠加华贵量明星。但电视剧编剧，会在原著的基础上自我证据。
《苍兰诀》《卿卿日常》《宁安如梦》齐是笔据晋江网文作品改编。但是，这几部剧中，只消《苍兰诀》的改编让她惬意，剧作忠于原著，但东说念主物的描摹又比原著更涉笔成趣。
除此除外，大宽绰网文的影视改编齐让东说念主烦扰得脚趾抠地。
李双之前看过晋江作家多木木的演义《清穿日常》，合计这是一册立意新颖的穿越演义，奇迹、爱情和日常生计连气儿文中，书中每个东说念主物描摹得细巧且优秀。听到改编成了电视剧《卿卿日常》，况且看了主创威望，就缱绻追这部剧。
追了几集，格外失望。“和原著差太多了”，李双在豆瓣上写下这句驳倒——剧中固然发达出了原著的情节，剧中男主和女主的脾气和东说念主设，相对原著被改了太多。是以，就算白敬亭很顺眼，但李双看到一半就弃剧了。
《清穿日常》原著书粉对电视剧《卿卿日常》的吐槽（图源：小红书）
另一边，迷雾戏院电视剧的输出不踏实。
李双偏疼有逻辑的剧情，爱奇艺的迷雾戏院是她的首选。本年李双看了几集《回响》。《回响》剧情不复杂，女主在悬疑探案当中还有女主的爱情线，如果爱情线和悬疑线发达好了，应该是诱骗不雅众眼球的。但是跟着剧情的开展，悬疑的剧情渐渐生硬，爱情线不休丰富。
“即是在水剧情，少量齐不迷雾，逻辑线也很牵强”，李双关掉了《回响》。李双不缱绻续费长视频平台了，“等它有好试验了再说吧”。
“这即是更好的会员体验？”
“是哪个天才发明的一暂停就放大告白”，刘宇在看剧时，正本仅仅思暂停望望剧情中一封信的试验细节。但一暂停，告白的页面就会占领通盘屏幕。刘宇正本思把告白关掉，一手抖没点对，就不谨防点进了告白。
长视频平台的会员体验，对刘艺而言，算不上太好。
因为会费，一年更比一年贵。以爱奇艺2023年四季度财报为例，单会员每月平均收入为15.98元，创历史新高。这个数据，在2022年、2021年同期金额辩别为14.17元和14.16元。
爱奇艺ARM擢升（图源：爱奇艺财报）
用2023年二季度财报分析师电话会上，爱奇艺崇拜东说念主的话来说，这是由于“爱奇艺会员业务的办法是最大化依靠擢升用户体验，强化会员办事营收”，但在付费的单个花消者看来，并不是这样一趟事。
“每个会员每月平均收入”的数据不仅包括会费的擢升，还包括“加更礼、ip演唱会、试听体验升级”等等。把它翻译成花消者的付费历程，则是——追剧时终末几集要付费，智商解锁“超前点播”，如果不肯意付费，还需要艰巨地攒积分兑换。
一些热门电影，爱奇艺还有寥落的“云影院”，需要寥落付费购买。刘宇思看漫威的《星河护卫队3》，点进去才发现，还需要寥落再付费4.8元，有用期只消48小时。
而且，行动会员，告白数目莫得减少，之前开会员是为了跳过告白，但当今变成了开会员看告白，告白的弹出防不堪防。
刘宇不反感剧中植入告白，比如999伤风冲剂和三只松鼠这类零食平素出当今种种剧中，刘宇齐不会合计膈应，毕竟这个告白的植入会研讨剧情的推动，她以致因为剧中告白的植入而买了关系的家具。
仅仅长视频平台的暂停告白却让刘宇反感。
告白有教养试验。暂停告白的试验，普文书白、购物告白就算了，有些暂停告白会出现“0元学配音就能收获”这类教养告白。刘宇尚且约略关掉告白链接看剧，但刘宇的姆妈每次看到这类赚小钱的告白，会撺拳拢袖重点击。刘宇发怵姆妈被这些小告白糊弄。
教养告白让刘宇对长视频失去好感，关不掉的擦边直播，则让刘宇反表情绪达到顶峰。
大开视频页，导航栏有默许删不掉，以致挪不了位置的几个选项——直播、热门和首页。刘宇不谨防大开直播，每个直播间试验相似。好意思女们擦边直播，驳倒言语龌龊，吓得她迅速关掉页面，但是退出的页面也很不顺遂，一不谨防就又会点进全是直播的页面。
用钱，还让我看这些？终于，在反复几次“无相识”点进不思点的试验后，刘宇不悦地卸载了长视频APP。
结语
国内的长视频平台心爱对标海外的奈飞，但他们比谁齐阐明，局势不等东说念主，创造现代中国奈飞，路线多舛。
前有不同平台的内卷竞争。腾讯、爱奇艺、芒果、优酷，影视题材和试验高度叠加，“抢会员”大战早已高度尖锐化，于今看不出赢家。每一个争夺用户元气心灵的平台，齐在争夺为数未几的失业时间。
后有短剧后浪催前浪。剧情试验更短、更爽，俘获了齐市和下千里商场男女的嗜好，以致，只知说念奈何刷抖音和快手短视频的下千里商场老东说念主，也成了短剧的诚实爱好者。短剧里的导演和演员威望，渐渐不输专科威望，留学追念的编导、北电上戏毕业的演员们，纷繁跑向了短剧。
这不是赖事。
终归，视频平台真确成长的落脚点在于，谁能在试验红海里有耐性，合手续讲迁徙东说念主的故事。
*本文部分为假名
本文来自微信公众号：五环外（ID：wuhuanoutside），作家：优优奇米影院，剪辑：车卯卯