文|壹娱不雅察 大文娱家小黑屋 调教
在一个长视频进展并不杰出的春节档之后，两家上市且先后盈利的长视频平台接踵发布了财报和事迹快报。
其中爱奇艺在2023年竣事总营收318.7亿元，同比增长10%；运渔利润36.4亿元，同比增长68%；芒果超媒则在2023年竣事营业收入146.3亿元，同比增长4.68%，净利润35.6亿元，同比增长90.9%。
在引东谈主温煦的订阅会员边界上，爱奇艺在往日一年里依然保持了1亿会员的建壮收获，放弃2023年12月31日的订阅会员数1.011亿；而四肢芒果超媒中枢的芒果TV，客岁的会员边界也达到6653万，同比增长10.23%，离下一个“亿级”野心再迈进。
爱奇艺Q4财报
中枢财务数据除外，两家国内先后盈利的长视频平台也通过财报表示的相干运营数据，进一步为悉数行业展现出了其不同的实质长板，以及接下来试图遵守上前的标的。
关于爱奇艺而言，原创公正剧集永恒其最强力的拳头居品，而2023年它们依然拿出了《狂飙》这么的表象级作品，进一步隆重其国内剧集创作最初地位。
财报中，爱奇艺告成引援了相干第三方数据，绝不荫庇的标明其剧集市占率通顺3年位居行业第一的上风。
黑丝做爱无间发力原创公正实质，成为爱奇艺的中枢战术，客岁上新重心剧聚合原创作品占比还是跳跃65%，到达历史新高。客岁爱奇艺热度破万剧集也再鼎新高，到达了五部，其中《宁安如梦》也成为了爱奇艺首部实质热度破万的纯公正剧。
另外一边，“无间隆重行业最初上风”则是芒果TV关于其综艺实质的告成定位。和爱奇艺一样，芒果在事迹快报也告成引援了第三方数据的统计驱散，2023 年芒果 TV 全网综艺正片有用播放量同比高潮 31%，全网剧集正片有用播放量同比高潮 46%，增速双双位居长视频行业第一。
在无间加长实质层面的长板除外，爱奇艺和芒果TV也纷繁运步履其订阅会员做事汲引附加值。
像是爱奇艺告成让会员通过积分兑换加更礼，打造更多IP联动步履和高阶会员专属职权为订阅会员升值，使得爱奇艺往日两个季度的月度平均单会员收入皆到达了15元以上。
芒果TV则是无间优化其细分会员的赛谈，开启了“追风季”“乐享季”“毕业季”“联名季”等四大会员主题品牌季步履，况兼在行业中创始的会员定制节目，如《称心的大东谈主》《丛林进化论》《封神磨练营》等在这一年度的财报里进展非常杰出。
事实上，在长视频应该积极打造“精神鼓动”之后，不仅是爱奇艺和芒果TV，腾讯视频相通在客岁推出属于会员的“9号公开日”会员步履。光显，怎样无间汲引会员的参与感和订阅附加值已然成为了行业的共同课题。
这两家长视频平台草率脱颖而出竣事盈利确凿是因为各自皆有极强的宏构实质分娩才略，但从往日两三年来看，悉数长视频行业其实全体还是运行向宏构实质转向，更永恒来看，只是只依靠独占实质来历久锁定会员和守护事迹增长，并不及以构建起营业护城河。
从两家平台的财报中，着墨不少的IP触达、AIGC开荒和实质与模式出海等要津词之中，也不难读出它们关于改日的瞻望以及怎样保持宏构实质供需除外，无间探索长视频增长的“二阶跳板”。
IP触达边界的不断拓展很长一段时期里国内的文娱行业在谈实质IP的繁衍时通常眼里只好迪士尼，似乎不造出一个迪士尼乐土就不算是见效的IP触达。
但往日两三年的 “降本增效”终于让这种追大放小的势头有所逆转，各家长视频皆运行通过一些IP实质的单点开荒，去探索和符合怎样让宏构实质草率通过不同的方法触达到更多广义的实质损失者，而非只是平台会员。
往日一年里，爱奇艺基于剧集IP运行赓续打造实景VR戏院、腾讯视频则通过会员日步履进一步夯实“斗罗大陆嘉年华”，芒果TV的线下实景文娱概述体M-CITY更是在2021年就还是运行尝试运营，到本年还是在寰宇开出了三家。
芒果TV实景文娱概述体M-CITY
本年年头在王牌IP《大探员》转头的同期，芒果TV基于M-CITY打造的首个千里浸式互动戏院《芒城风浪之失贼的朝晨》也在长沙迎来了首演，将“明侦”和“密逃”两大热点综艺的交融玩法带到了线下，进一步扩大了IP在线下的影响力。
更紧迫的是，小芒APP在凭借着平台关于0713和南波万两大芒果“公正”男团相干实质的无间运营之下，相干繁衍带动电商热度治愈，其2023年GMV破损100亿元，自营品牌“南波万”GMV超2.7亿元。
在爱奇艺的财报电话会上，CEO 龚宇也明确暗意，跟IP升值做事关系的线上或者线下业务会是第二增长弧线的紧迫新业务之一。
一方面，IP延展落地线下，这类基于单一IP的线下实质触达，其实也和目下哨下实体文娱越来越多受到年青东谈主的追捧不无关系。从试验层面来看，国内长视频平台的IP储备尚不及以相沿起像迪士尼乐土或是公共影城那样的超大体量实体IP治愈，因此，通过单一热点实质来尝试IP实景化不失为一种求实选拔。
腾讯视频“斗罗大陆嘉年华”
另一方面，当IP变成了粉丝效应，怎样伸向用户宽泛损失，也成为另一门学科，像芒果TV的小芒电商，就从另一个维度竣事了IP实体繁衍的闭环治愈。
不管线上，如故线上，进一步将IP“实体化”、“损失化”，同期，由小及猛进行尝试，无疑是当下更具有营业操作性和财务机动度的最好方法。
押注AIGC，升级实质产能客岁运行AI基本即是长视频平台绕不外去的一个话题。本年Sora的横空出世更是让外界对AI分娩影视级实质充满了念念象力。
以Sora为代表的AI时间对视频行业将产生巨大影响，关于创意、逻辑、编剧、交互等条目较高的垂类或深度实质的创作，AIGC无疑将成为紧迫的降本增效用具，掌捏优质IP的公司，当然但愿通过AIGC加速IP改编速率，破损过往IP改编中光显的产能瓶颈。
从客岁到最近的事迹快报，芒果TV一直在强调对各类AI时间的研发和应用，像是组建AIGC鼎新应用团队，研发上线“AIGC HUB”等里面应用平台。
同期芒果也在探索AI时间的应用方面也颇为超前，像是AI二创短视频，哄骗于《贫窭杰出》《全员加速中》等综艺节目，分娩短视频超100万条；AI扮装对话居品将AI拟东谈主大模子与《大宋少年志2》《以爱为营》等热点IP联动，开荒AI扮装聊天场景等等。
以致还在最新录制的《咱们仨》这类旅行综艺中，告成应用了“AI制作主谈主”来戒指节目走向，尝新的神勇进度无疑是国内长视频中首屈一指的。
而相对来说爱奇艺关于AIGC的尝试目下更多还倾向于在后端的实质分娩和制作层面，除了一直在对峙的造谣制作除外，利用AIGC制作的实质海报，点击率和播放时长已优于东谈主工制图，同期AI对视频实质分钟级的建壮才略，可索求出专辑维度的详备剧情先容，已笼罩3000多部剧集。这类应用更多光显如故更多出于降本增效的考量，
爱奇艺扮装搜索功能
在财报电话会中爱奇艺CTO刘文峰也建议长视频与AI的联结标的，比如将爱奇艺的重大影视费力数据与大模子联结，进行磨练和微调。而关于影视产业场景下开荒生成式东谈主工智能的垂直应用，爱奇艺将加大研发和应用的参预，利用这些开荒和全面升级做事爱奇艺的智能制作系统，赋能专科影视实质的创作。
目下的AI用具岂论是出于后果如故资本，大面积应用到影视实质创作并不经济，但一块却又是无法割舍的历久投资，毕竟一朝AGI竣事质的破损，影视行业将是最快受到冲击的前哨，论攻论守皆例必要实时跟进。
实质和模式出海双轨并行关于出海，长视频平台们亦然栽种许久。
不外距离爱奇艺公布外洋会员破损100万已历程去两年多时期了，莫得进一步公布外洋会员数据，一定进度上也代表着存在增长问题。
但这并不料味着平台会烧毁出海之路，起码就目下来看，岂论是爱奇艺、芒果TV如故腾讯视频，除了不断将国内实质加上字幕放到国际版平台，也在无间加码土产货化实质。像是爱奇艺在客岁年底就通知今明两年要在外洋市集推出超280部全新华语实质，中枢品类依然如故其拿手的原创剧集。
《创造营亚洲》
而芒果TV和腾讯视频则运行加速探索将既有的实质模式进行土产货化分娩，像是前者推出的越南版《乘风破浪的姐姐》上个月刚刚收场，后者推出的《创造营亚洲》目下也还在无间更新。
虽然，不同于之前这些实质被视为长视频蛊惑的独门绝技，岂论是越南版《乘风破浪的姐姐》如故《创造营亚洲》，皆罗致了各自平台国际版和当地电视台联播的模式，这背后其实也反应了各家的国际版平台在会员边界上依然上尚显薄弱的近况。
实质除外，平台怎样获取充足的外洋领路度依然如祖国内长视频出海的要津，冉冉增长的会员与告白营收，能否均衡历久的实质参预，也依旧磨真金不怕火着平台的定力。
结语在进入存量守护的阶段之后，历久盈利的芒果TV和手捏解放现款流的爱奇艺在面临竞争时当然会愈加平缓，但这并不料味竞争较往日随便了，违反但不雅众的审好意思阈值被快速提高之后，怎样无间知足损失预期永恒是悬在个平台头上的一把利剑。
这亦然为什么即便会员收入建壮，告白收入回暖小黑屋 调教，平台如故要奋勉于寻找出新的增长点，毕竟这个争夺留意力还是高度细分的时间，容不下一点一毫的懈怠。