影评东说念主在好意思国电影商场上上演颠倒环节的变装。他们以专科的视角评价电影居品，指引全球商场的喜好并影响电影投资东说念主的有缱绻。影评东说念主在电影商场上的地位引诱在“沉寂影评东说念主”假定的基础之上，即影评东说念主对电影居品的评价不受电影制作方或全球商场的影响；他们仅证实我方的审好意思圭臬作念出评价。沉寂性假定是影评东说念主的立身之本，且影评东说念主在电影审好意思上具有辩认于全球消耗者的“精英”品位就爱色色，因此在夙昔几十年里业界和学界对影评东说念主的评价领域不受全球消耗者的影响这一结论皆笃信不疑。跟着酬酢媒体的飞速发展和用户生成本色的盛行，全球消耗者不错在多个渠说念上抒发我方对电影居品的宗旨并影响其他消耗者的购买决定，对影评东说念主的商场影响力组成严重胁迫。影评东说念主怎么应付这一胁迫？是坚抓我方的审好意思圭臬和评价流程的沉寂性依然屈从全球消耗者的影响？
中国东说念主民大学商学院商场营销系的庞隽真挚与其结合者发表在Journal of the Academy of Marketing Science上的论文“Critics’ Conformity to Consumers in Movie Evaluation”对此问题进行了深远探求。他们觉得在新媒体期间，为了与活跃在各大酬酢媒体上的全球电影驳倒者竞争公众的祥和和认同，影评东说念主有动机向全球审好意思迫临，使我方的影评更易被公众所接收。同期，新媒体期间信息壁垒的领悟使得全球消耗者有契机与影评东说念主同期以至更早不雅看新的电影居品，因此他们的电影驳倒可能先于影评东说念主的电影驳倒出现，从而为影评东说念主的“从众”行径提供条目。
为了考证上述假定就爱色色，庞隽真挚极端结合者采集了2011年到2014年技术在好意思国上映的一说念电影的所有影评数据，遴荐分层线性模子分析全球消耗者和影评东说念主的电影评分之间的影响磋磨。领域清楚，影评东说念主的电影评分确实受到全球消耗者的电影评分的影响。该影响对大制作和小制作电影以及大片和小众电影皆确立，且对受雇于全球媒体（如华尔街日报，比拟于专科媒体如文娱周刊）和倾向于较晚发布影评的影评东说念主而言更为显贵。
这一究诘领域初度揭露了影评东说念主在电影评价流程中的“从众”行径，对影评东说念主的沉寂性假定提倡挑战，并揭示了影评东说念主和全球消耗者之间的双向信息流动机制，对营销学和传播学的关联文件作念出了表面拓展。同期，该究诘为电影刊行商、媒体、影评东说念主以及政府监管部门提供了环节的处置启示。以电影刊行商为例，现在通行的口碑营销姿首是电影上映前侧重对影评东说念主的口碑处置，电影上映后侧重对全球消耗者的口碑处置。该究诘领域则标明，电影刊行商应该加强在电影上映前对全球消耗者的口碑处置，运用其对影评东说念主的影响最大化他们的营销价值。
已发表著作：
黑丝做爱Jun, Pang; Angela Xia, Liu; Golder, Peter N. Golder. Critics' conformity to consumers in movie evaluation, Journal of the Academy of Marketing Science, 2022就爱色色, 50(4).