影评东谈主在好意思国电影阛阓上演出荒谬错误的扮装。他们以专科的视角评价电影居品，疏浚民众阛阓的喜好并影响电影投资东谈主的决议。影评东谈主在电影阛阓上的地位征战在“孤苦影评东谈主”假定的基础之上探花 小宝，即影评东谈主对电影居品的评价不受电影制作方或民众阛阓的影响；他们仅字据我方的审好意思表率作念出评价。孤苦性假定是影评东谈主的立身之本，且影评东谈主在电影审好意思上具有分辩于民众破钞者的“精英”品位，因此在昔日几十年里业界和学界对影评东谈主的评价规模不受民众破钞者的影响这一结论都敬佩不疑。跟着酬酢媒体的赶快发展和用户生成执行的盛行，民众破钞者不错在多个渠谈上抒发我方对电影居品的认识并影响其他破钞者的购买决定，对影评东谈主的阛阓影响力组成严重威迫。影评东谈主怎么玩忽这一威迫？是坚合手我方的审好意思表率和评价历程的孤苦性也曾屈从民众破钞者的影响？
中国东谈主民大学商学院阛阓营销系的庞隽憨厚与其息争者发表在Journal of the Academy of Marketing Science上的论文“Critics’ Conformity to Consumers in Movie Evaluation”对此问题进行了深刻洽商。他们以为在新媒体期间，为了与活跃在各大酬酢媒体上的民众电影有计划者竞争公众的关爱和认同，影评东谈主有动机向民众审好意思迫临，使我方的影评更易被公众所收受。同期，新媒体期间信息壁垒的理解使得民众破钞者有契机与影评东谈主同期以至更早不雅看新的电影居品，因此他们的电影有计划可能先于影评东谈主的电影有计划出现，从而为影评东谈主的“从众”当作提供条目。
为了考证上述假定探花 小宝，庞隽憨厚过火息争者集会了2011年到2014年时辰在好意思国上映的一王人电影的整个影评数据，取舍分层线性模子分析民众破钞者和影评东谈主的电影评分之间的影响关系。规模表露，影评东谈主的电影评分果真受到民众破钞者的电影评分的影响。该影响对大制作和小制作电影以及大片和小众电影都设立，且对受雇于民众媒体（如华尔街日报，比较于专科媒体如文娱周刊）和倾向于较晚发布影评的影评东谈主而言更为权臣。
这一接头规模初次揭露了影评东谈主在电影评价历程中的“从众”当作，对影评东谈主的孤苦性假定建议挑战，并揭示了影评东谈主和民众破钞者之间的双向信息流动机制，对营销学和传播学的关系文件作念出了表面拓展。同期，该接头为电影刊行商、媒体、影评东谈主以及政府监管部门提供了错误的责罚启示。以电影刊行商为例，当今通行的口碑营销神气是电影上映前侧重对影评东谈主的口碑责罚，电影上映后侧重对民众破钞者的口碑责罚。该接头效劳则标明，电影刊行商应该加强在电影上映前对民众破钞者的口碑责罚，欺骗其对影评东谈主的影响最大化他们的营销价值。
已发表著作：
Jun, Pang; Angela Xia, Liu; Golder, Peter N. Golder. Critics' conformity to consumers in movie evaluation探花 小宝, Journal of the Academy of Marketing Science, 2022, 50(4).
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